Ricercatore, consulente e conferenziere Joseph Sassoon è partner e leader di Alphabet Research. In questa veste conduce ampie ricerche su argomenti di brand storytelling In Italia, negli Stati Uniti, in diversi altri paesi europei e in Asia (specie in Cina). Siede nel comitato scientifico dell’Osservatorio Storytelling (Università di Pavia) e fa parte dell’Advisory Board dell’Osservatorio Branded Entertainment (Roma). In precedenza è stato per lungo tempo docente di Sociologia della Comunicazione all’Università Statale di Milano. È autore di vari libri su questi temi e dal maggio 2016 scrive regolarmente sul suo blog webstorytelling.org.