Modulo 1 – Innovazione
4 CFU – 100 ore (32 frontali + 18
Lab.) – SSD SPS/09
- Teoria dell’innovazione
- Il trasferimento tecnologico e la
trasmissione delle conoscenze
- La creatività individuale e di gruppo
- L’innovazione nella comunicazione mobile
- LAB Innovazione: conoscenze, innovazione
e impresa: come gestire il rapporto tra i tre
Modulo 2 – Organizational Narrative
10 CFU – 250 ore (80 frontali + 45
Lab) – SSD SPS/08 + SECS-P/08
- Corporate Narrative
- Tecniche di scrittura per il Corporate
Narrative
- Visual Storytelling
- Dinamiche psicosociali dei racconti
organizzativi
- Branded Contents d’impresa
- LAB Storytelling: come gestire progetti
di narrazione organizzativa
Modulo 3 – Marketing, Narrazione e
Social Media
6 CFU – 150 ore (48 frontali + 27
Lab) – SSD SPS/08 + SECS-P/08
- Raccontarsi nel web
- Transmedia e Crossmedia Storytelling
- Atlante delle narrazioni sui Social Media
- L’evoluzione della partecipazione sociale
al WEB - Sociologia dei Social Media
- Strategie di Marketing narrativo sui
Social Media
- LAB di narrazione sui Social Media: chi,
come, dove, quando e perché
Modulo 4 – Organizzazione 2.0
6 CFU – 150 ore (48 frontali + 27
Lab) – SSD SPS/09 + SECS-P/10
- Le nuove strutture organizzative: tra
flessibilità e reti
- Cooperazione nelle reti interaziendali
- Strategie organizzative flessibili:
adhocrazia e gruppi a matrice
- Strategie commerciali cooperative basate
sul WEB
- Reputazione 2.0
- Il nuovo contratto psicologico: creare
coinvolgimento con la narrazione
- Marketing territoriale e narrazioni
- LAB Organizzazione 2.0: ottimizzare i
modelli di cooperazione interna all’organizzazione
Modulo 5 – Marketing Avanzato
8CFU – 200 ore (64 frontali + 36 Lab)
– SSD SECS-P/08
- La nuova era del Marketing: le 5 S di
McKinsey 2015 (Science,
Substance, Story, Speed, Simplicity)
- Story: Content Marketing, Customer
Engagement and Advocacy, il Brand come narrazione
- Speed: off line unconventional Marketing
(ambient, street, guerrilla, ecc.) e le sue interazioni con il
Marketing digitale;
- Simplicity: Network Marketing
- Science: Web-based Marketing evolution;
Digital e Programmatic Marketing
- Substance: Internal Marketing structure
- Inbound Marketing
- Social Marketing, green Marketing and non
profit Marketing
- Come costruire il piano di marketing nel
nuovo contesto
- Cross cultural marketing: contenuti e
canali a confronto con le differenze culturali
- LAB new Marketing techniques: progettare
nuovi approcci e canali
Modulo 6 – Metodi di ricerca e
valutazione 2.0
6 CFU – 150
ore (48 frontali + 27 Lab) – SSD SPS/07 + SECS-S/05
- Elementi di base di metodi di ricerca
sociale
- Tecniche quantitative per la costruzione
e l’analisi dei dati
- Elementi di network analysis
- Tecniche qualitative per la costruzione e
l’analisi dei dati
- CATI, CAWI and remote interviewing mixed
methods
- Sentiment analysis e Social Media
analysis
- Disegni di ricerca valutativa per il
Marketing
- Il controllo di gestione del Marketing
planning
- MET-LAB 1: sporchiamoci le mani con le
tecniche innovative di ricerca qualitativa